2011年7月28日，首届“大益嘉年华”活动在中国昆明盛大启幕。上午10时，“大益嘉年华-2011发现茶道之美”新闻发布会于顺城购物中心隆重举行，“大益嘉年华”是大益茶业集团倾力打造的年度性大型茶文化活动品牌，活动致力于为全球茶人茶友创建沟通、交流、分享的平台，提升并弘扬中华优秀茶文化；通过每年一座城市、每年一个主题活动，在全国乃至全球各大城市巡回举办的方式，盛邀五湖四海茶人茶友参与。 茶，源自中国西南，兴于唐宋时期，上千年前走出国门，在全球各地开枝散叶、生根发芽，成为风靡世界的饮品。中国茶文化历史悠久，对世界影响至深。发掘、传承、创新、传播以和谐思想体系为代表的中国茶文化，将具有深厚底蕴的中国茶道传扬世界是万千中国茶人、茶企的责任所在。作为中国茶行业的领军企业，大益集团始终以推动中国茶产业与茶文化走向世界，为每一位茶友提供优质的茶生活为愿景，同时，这也是“大益嘉年华”活动品牌创立的初衷和核心理念所在。
 
首届大益嘉年华以“发现茶道之美”为主题，并携手凤凰网启动 “茶之味”中国味道摄影大赛、“茶之韵”茶艺术创意设计大赛、“茶之道”中日韩三国茶演义三大主题系列活动，从不同角度、以不同方式展现与诠释中国茶道之美。同时，本次活动启动近百万的征稿奖项、以全国一流的评审团队和公开公平公正的网络评选模式，深入挖掘茶文化摄影、茶艺术创意设计最精彩的时代力量。

除了三大系列活动，“大益嘉年华”还将于本年度11月份在昆明举办一场茶人茶友的欢乐聚会，届时，不仅有百款珍藏茶品茗赏、精彩摄影、设计作品艺术展、年度风尚颁奖盛典等丰富多彩的活动，更有艺术界、文化娱乐界名人亲临现场，亮点荟萃、精彩绝伦。

“大益嘉年华”活动的启幕，开创了中国首个以弘扬中华茶文化精粹、促进茶文化交流为宗旨的文化活动品牌，为全球茶人、茶友奉上一出以茶为媒、欢聚交流、共献爱心、共赏大美、共品大益的高品质文化盛宴。